近(jìn)年(nián)來(lái)，市(shì)場(ch♦®ǎng)裡(lǐ)的(de)地(dì)闆專賣點打折促銷成了(le)常年(nián)Ωσ宣傳點，在這(zhè)種價格大(dà)戰中，許™φβ✘多(duō)企業(yè)品牌依舊(jiù)是(σ¥ ±shì)逐漸淡出了(le)家(jiā)居市(shì)場(chǎng)。地(dì)闆行(xíng)業(yè)之間(jiān)的(de)品牌競争₽φ越來(lái)越激烈，加上(shàng)如(rú)今的(ε">de)各種地(dì)闆品牌層出不(bù)窮，而且消費(fèi)者對(duì)産品的(de)要(yào)求也♦€‌↔(yě)越來(lái)越高(gāo)，部≠"分(fēn)地(dì)闆企業(yè)已經無法再通(tōng)過價格戰維持發展。面對(duì)如(rú)此激®¶λ烈的(de)競争，地(dì)闆企業(yè)該從(cóng)哪些(xiē)方λα≠↑面提升自(zì)身(shēn)的(de)競争力✘<∞↓呢(ne)?

多(duō)重原因導緻地(dì)闆行(xíng)業(yè)競争激烈

地(dì)闆行(xíng)業(yè)在發展三十幾年(nián)以來(lái)，早已從(có φ<ng)上(shàng)世紀的(de)“短(duǎn)缺性市(shì)場(chǎng)”發展到(d↓¶§<ào)“過剩性市(shì)場(chǎng)”，發生(shēng)了(le)從(cóng)“企業(y✔£¶è)主導市(shì)場(chǎng)”到(dào)“市(s≠>≤‌hì)場(chǎng)主導企業(yè)”的(de)Ω÷根本逆轉，并由地(dì)闆行(xíng)業(yè)同質化(huà×÷≤)競争而導緻各種危機(jī)。加上(shàng)受到(dào)房(fáng)地(dì)産影(yǐn¶↑<g)響，即使在剛性需求被充分(fēn)釋放(fàng)之後，地(dì)闆市(shì)場(chǎδ→ng)盡管也(yě)走向旺季，可(kě)僧多(duō)≥€粥少(shǎo)之下(xià)，不(bù)少(shǎo)地(dì)闆品牌依舊 &(jiù)吃(chī)不(bù)飽。

另外(wài)，原材料成本上(shàng)升、人(rén)工(♦←δgōng)成本上(shàng)升及人(rén)民(mín)币升值，外(wài)銷型的(de)​'♦地(dì)闆企業(yè)近(jìn)來(lái)日(rì)子(zǐ)也(® αyě)不(bù)是(shì)那(nà)麽好(hǎo)過，地(dì)闆出口受到(≠÷dào)很(hěn)大(dà)程度沖擊。于是(shì) ♦，受到(dào)國(guó)際經濟形勢的(de)影(π₹δΩyǐng)響，再加上(shàng)一(yī)些(xiē)地(dì)闆企 ₩♥"業(yè)的(de)議(yì)價能(néng)₹δ‍力不(bù)強，很(hěn)多(duō)企φ€ '業(yè)利潤變薄，風(fēng)險加大(dà)φα∑↔。外(wài)銷出現(xiàn)困難，又(yòu)迫使部分(fēn)外(wài)銷企¥¶£δ業(yè)轉戰內(nèi)場(chǎng)，更加加劇(jù)了(le)國(guó)內≈Ω₽∑(nèi)地(dì)闆行(xíng)業(yè)競争的(d§™e)白(bái)熱(rè)化(huà)。

地(dì)闆企業(yè)需開(kāi)展多(duō)元營銷策略

在競争激烈的(de)當下(xià)，企業(yβ• è)務必會(huì)開(kāi)拓新的(de)營銷策略。随著(zhe)地↓<ε(dì)闆行(xíng)業(yè)發展逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)于地★¶♠(dì)闆産品的(de)認知(zhī)程度→↑✘也(yě)在不(bù)斷地(dì)加深，千篇一(yī)律的(de)地(dì)闆産品樣↑πε 式已經不(bù)能(néng)夠滿足消費(fèi)者的(de"Ω)需求。歐寶地(dì)闆北(běi)京分(fēn)公司總經理(lǐ)王永鋒告訴記者，如(rú)λ​今，歐寶地(dì)闆在産品線上(shàng)先解決可(kě)選性問(wèn♠∏∑λ)題，讓産品多(duō)元化(huà)。“無論是(shì)材質還(hái)是(shìγ♣​")樣式，都(dōu)要(yào)進行(xíng)革新。”如(rú)今市(shì)面上(shàng↑ )出現(xiàn)了(le)不(bù)少(shǎo)材質另類、功能(néng)強大(dà)≠​σ的(de)地(dì)闆，面對(duì)當下(xià)地(dì☆₩)闆原材料木(mù)材資源的(de)稀缺以及其價格愈漸上(shàng)¶Ω↔漲的(de)态勢，地(dì)闆企業(yè)采用(yòng)新材料來(lái)代∑<®替木(mù)材也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)緩解了(le)木(mù)材資源的(φ§de)壓力。

在互聯網時(shí)代，企業(yè)同≥β ®樣可(kě)以借助微(wēi)博、微(wēi)信的(de)推廣進行(xíng&₩≤≥)銷售。在微(wēi)時(shí)代，網絡社交軟件(jiàn)的(✔&de)推廣作(zuò)用(yòng)不(bù)容小←←®(xiǎo)觑。企業(yè)可(kě)充分(fēn)利用(yòng)這(←₽zhè)個(gè)互動平台拉動企業(yè)與消費(fèi→©♥÷)者的(de)關系。

在激烈的(de)市(shì)場(chǎng)€¥₹↕競争下(xià)，單一(yī)的(de)渠道(dào)流通(tōng)已經不(bù)能≥γ(néng)順應當下(xià)經濟時(shí)代§™ 的(de)發展，地(dì)闆企業(yè)在這(zhè)個(g©βè)強大(dà)的(de)競争洪流中，如(rú)果不(bù)尋求多(≥♠duō)元流通(tōng)渠道(dào)，隻會(huì)使得(de)☆$♠企業(yè)自(zì)身(shēn)深陷價格戰不(bù)能(néδ>ng)自(zì)拔。在大(dà)環境下(xià)，各地(dì)闆企業(yè)需努力開(kāi)展₽↔✘≥各種營銷渠道(dào)，使得(de)自(zì)身(shēn)企業(yè)朝著π≤'(zhe)健康道(dào)路(lù)上(shàng)穩步發展。↔÷‍